Pertumbuhan iklan Apple meningkat tiga kali lipat, Kenapa?

Pertumbuhan iklan Apple meningkat – Facebook meramalkan bahwa akan ada “kebingungan” setelah Apple mulai menerapkan Transparansi Pelacakan Aplikasi awal tahun ini. Saya tidak tahu apakah itu benar-benar terjadi karena aplikasi yang didukung iklan masih memukul saya dengan iklan yang tampaknya tidak berbeda dari sebelumnya. Namun, satu perusahaan analis mengatakan Apple telah sangat diuntungkan dari aturan ATT yang baru.

Platform periklanan di perangkat Apple, Search Ads, menyediakan tempat di bagian atas kueri App Store bagi pengembang untuk mengiklankan aplikasi mereka di hasil pencarian yang relevan. Misalnya, saat mencari Telegram, pengguna mungkin menemukan spanduk Twitter berbayar di bagian atas halaman hasil (di bawah).

Financial Times mencatat bahwa data dari firma analisis pemasaran seluler Branch menunjukkan pangsa pasar periklanan seluler Apple telah meningkat tiga kali lipat selama setahun terakhir. Search Ads hanya menguasai 17 persen pasar iklan iPhone setahun yang lalu. Pada bulan lalu, ia menguasai pangsa mayoritas 58 persen, dengan sebagian besar pertumbuhan itu datang dalam enam bulan sebelumnya.

Pertumbuhan iklan Apple tampaknya meningkat tiga kali lipat sejak menerapkan aturan Transparansi Pelacakan Aplikasi

“Sepertinya Iklan Pencarian Apple telah berubah dari bermain di liga kecil menjadi memenangkan Seri Dunia dalam rentang waktu setengah tahun,” kata Kepala Pemasaran Produk Cabang Alex Bauer.

Kelompok analis Evercore ISI memperkirakan bahwa platform periklanan Apple kemungkinan akan menghasilkan $5 miliar pada tahun fiskal 2021. Para peneliti melihat pertumbuhan selama tiga tahun ke depan, mencapai $20 miliar per tahun.

“[Tekanan privasi Apple] secara signifikan mengubah lanskap,” lapor Evercore.

Apple mulai meminta pengembang untuk meminta izin kepada pengguna untuk mengumpulkan dan menggunakan data mereka untuk penargetan iklan awal tahun ini, setelah penundaan hampir empat bulan. Seperti yang diharapkan, banyak pengguna telah memilih keluar dari pelacakan di sebagian besar aplikasi. Akibatnya, “Audience Network” Facebook dan Google Ads sangat tertatih-tatih ketika pengguna mulai menolak izin untuk melacak.

Financial Times menunjukkan bahwa eksodus massal inilah yang menyebabkan pertumbuhan iklan Apple yang menggelembung. Namun, ini mungkin sedikit berlebihan. Pertama, platform Iklan Pencarian Apple adalah fitur eksklusif App Store dan tidak terlibat dalam iklan pihak pertama dalam aplikasinya.

Selain itu, analis Eric Seufert menunjukkan bahwa Cabang data yang digunakan dalam analisisnya tidak termasuk aplikasi game, subsektor dominan dari pasar aplikasi yang lebih luas. Dia menyebutkan bahwa Branch hanya melihat “belanja iklan pemasangan aplikasi seluler dan bukan pengeluaran iklan web seluler,” yang selanjutnya mengacaukan analisis. Juga, nilai aktual yang digunakan dalam penelitian ini tidak diketahui.

“Data ini disajikan sebagai persentase dari total pemasangan yang dikaitkan,” kata Seufert. “Mengingat bahwa angka-angka ini adalah persentase dan bukan nilai absolut, ukuran pasar total pemasangan iOS adalah pertimbangan relevan yang dihilangkan di sini, yaitu jika total pasar menyusut, peningkatan pangsa Apple mungkin tidak menunjukkan peningkatan pendapatan atau skala.”

Seufert mengatakan bahwa tanpa angka yang solid, sulit untuk menempatkan studi ke dalam konteks. Dengan kata lain, pertumbuhan iklan Apple datang setidaknya sebagian karena penyusutan pasar secara keseluruhan yang disebabkan oleh aturan transparansi baru.

Memang, beberapa pengiklan seluler telah menyesuaikan anggaran iklan mereka demi platform Android. Analis di Singular mengatakan bahwa iklan antara pasar Android dan iPhone terbagi hampir 50/50 menjelang awal 2021. Pada Juni, dolar iklan yang dihabiskan sekarang mendukung Android 70,3 persen menjadi 29,7 persen.

Jadi, sulit untuk menentukan berapa banyak pangsa pasar tiga kali lipat iklan Penelusuran yang merupakan pertumbuhan aktual tanpa mengetahui nilai absolut yang digunakan untuk menghitung persentase tersebut.

Pencarian Populer : Biaya Iklan Apple ,Bintang Iklan Apple,Iklan Apple ,Iklan Apple 1984 ,Iklan Apple Di Indonesia ,Iklan Apple Wulan Russell ,Iklan Produk Apple ,Iklan Samsung Vs Apple ,Wulan Russell Iklan Apple